2014年2月11日 星期二

【城市人物】走對的路,做有價值的事─蘇麗媚跨業的夢田文創


從中國大陸紅回台灣的精緻古裝偶像劇《蘭陵王》,其幕後行銷推手之一正是曾打造三立電視台收視佳績的蘇麗媚,難以想像,是怎麼樣的執著,讓她能放下當時如日中天的事業,重新開始執行一個遠大卻難行的夢想,創立一個栽培夢想茁壯的田地─夢田文創。

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或許是因為台灣的獨特歷史,長年外來文化的統治,總讓生活在這塊土地的人們,得用力地想辦法在一片混沌中找出共識。關於「何謂台灣本土文化」這個大哉問,過去我們習慣以大中華文化,例如故宮、圓山飯店、中正紀念堂等符碼作為答案;但如今,有更多的人會回答,台客語言、101、台灣小吃等等,那些屬於我們現今共同記憶中線索,來形塑所謂的「台灣意象」。而這個現象最關鍵的徵兆點就出現在,我們每天觀看的電視節目與偶像劇,許多劇情內容的取材皆來自於我們所熟悉的大街小巷。擅長做電視劇的夢田文創執行長蘇麗媚說:「偶像劇其實只是一個我們說故事的媒介,我們將台灣人平常忽略的美好透過電視放大了,讓大家因為感動而重新發現,屬於我們這個時代、這個島嶼的幸福感。」

整合,就是破壞式創新的方式
蘇麗媚於2011年創建夢田文創,和其他文創產業團體最大的不同點是,他們勇於挑戰既有的產業規則,顛覆過去單一個人或團體的文創經營模式,運用「整合」的方式結合全台單打獨鬥的優秀創作者。結合過後的成效不僅讓創作者們有機會在不同的平台上發聲,更可在多面向的良性互動(包含創作者之間的互動,或是創作者與大眾的互動)下有了更多創意發想,這些正向積極的力量,都能影響台灣走向更美好的未來。
蘇麗媚說:「早期的台灣屬於封閉型社會,資訊、交通都不發達,這些藝文工作者或藝術家長期僅是閉門造車,利用一個小空間,來做自己喜歡做的事。然而,科技蓬勃發展後,因為網路資訊的發達,突然發覺,自己和全世界的距離變得好近好近,無論是文藝創作者或是一般的個人,都很難僅是單打獨鬥,不被外在的聲音打擾。」近5年來,尤其是智慧型手機的普及,資訊的流通更為快速,從前做事的方式已不再適用此一世代,因此夢田文創建立的契機始於溝通媒介的科技變遷,他們希望和其他創作者一同走進群體中,找出屬於這個世代的演進脈絡,並發展出一個溫柔的理解和平衡。
無論是執行偶像劇、建構網路互動影音平台、做動畫、發展書店計畫等,夢田文在這些年執行了許多看似不同卻又息息相關的領域,許多人霧裡看花,摸不著頭緒。蘇麗媚說:「無論做什麼事情,用什麼媒介,其實我們都是在『說故事』,我們從自己的土地上取材,以自己的生活說故事,唯有如此,才能發掘屬於台灣的獨特性,進而去與世界競爭、和全球接軌。」
對蘇麗媚而言,夢田文創要說的故事很簡單,就是屬於台灣在地人、在地生活的故事。她說:「台灣人其實腦袋中有很多想法、很多點子,可以創造一些很棒的產品出來。而這項產品,絕對不是在紅海的競爭範疇中,而是要想辦法結合眾人的力量,透過跨產業的方式去做創新突破。整合,是創造一加一等於無限的結果。」蘇麗媚提到,「說故事」並不只是創作、寫作,而是將說故事的能力落實在生活中,無論何種方式、媒材,表達真情流露的情感,讓大家產生共鳴,就會是一個成功的商品。


以《醉後決定愛上你》為例,就是以全新的庶民角度做為出發,把平常容易忽略的美好發掘出來,譬如人孔蓋、路燈、霓虹招牌等,這些平常顯而易見的事物,其實都是台灣特有的特色,卻容易因為負面情緒和觀感遮蔽了它們可愛的一面。在蘇麗媚的眼中,這些有如自己小孩臉上雀斑的特色,其實都是屬於在地文化的一部分,有時候換個角度思考,毋須自相形穢,眼界便會如此不同。
除了媒材的取用之外,不斷打破傳統窠臼的蘇麗媚,總是以引領潮流的思維進行「說故事」的工作,從製作動畫、發展舞台劇、建立網路影音平台、整合獨立書店資源等等,都能足見她智足慧詰的眼光。

跨界,只是執行夢想的方式
《醉後決定愛上你》是夢田文創第一部偶像劇,也是蘇麗媚實踐夢想的第一步。她將數位匯流的概念導入行銷推廣模式,設計專屬的APP提供預告片、拍貼、OR Code等功能,並公開拍攝景點,提供影迷安排旅遊行程,同時結合Facebook平台,將傳播的效益從電視擴張至網路中,打破從前僅以收視率決定戲劇成敗的規則,讓偶像劇的效益從廣告收入延伸至城市行銷,更讓生活在此的居民對土地產生榮譽感與歸屬感。
有趣的是,《醉後決定愛上你》戲劇的成功,更讓蘇麗媚將原創故事,搬到動畫與舞台劇上。
蘇麗媚說:「台灣動畫產業長期外輸人才,卻沒有屬於一個自己的經典動畫片,有需多錯綜複雜的環節無法即時解決,在這樣的環境來創作、來說故事時,就會遇到很多困難。這時候我們一定要做一些修正,並不是全劇原封不動搬來上演。舞台劇也是如此,需要針對特定的媒介做適當的調整,但原創故事的精神與靈魂仍是留著,就是『想說的東西』保留住就可以了。」

《醉後決定愛上你》搬到舞台劇上變身為結合時尚與音樂元素的《瘋狂偶像劇》,即便加場仍是場場爆滿,受到影迷的極大好評。而動畫版本的部分,也甫於今年六月得到日本動畫獎的肯定,蘇麗媚說,過去台灣總是拿日本的動漫改編作為偶像劇,但現在創造一個逆向方式,讓日本人透過動畫了解台灣文化的美好。
此外,網路影音分享平台Fanily也是蘇麗媚整合大業的其中一環。蘇麗媚認為,創建Fanily的構想,是以台灣自有OTT(over the top網路內容傳輸服務)的角度來思考,她說:「過去的電視產業是封閉的、單向的,但在數位匯流的環境之下,台灣的影音已進入全球競爭的範疇,必須要有自己的OTT平台,才會有自己的文化發言權。」蘇麗媚說道,正如YoutubeTwitter一樣,Fanily也具備獨立開放精神,無論是名人還是素人,都可以在這個平台上開設頻道,重新建立平台、內容提供者、使用者之間的關係。然而,因為國情不同,使用習慣和硬體設施的差異無法完全複製他國經驗,蘇麗媚必須不斷嚐試新的可能去符合台灣現在的產業型態,例如台灣無線網路頻寬現今是3G,明年開放4G,但已有廠商進行5G的計畫,究竟要如何配合硬體設備趨勢,即使夢田文創已是領先在大趨勢之前的少數文創企業,也必須符合產業狀況來調整平台設計的節奏,找出一個新的價值觀與評量標準。
對蘇麗媚來說,夢田文創創立至今從事的多項挑戰,無論是創作、或是設立平台,都是希望我們要有自己的文化發言權,在這樣一個過程中,或多或少有些許得不順遂,但是這些挫折,在蘇麗媚眼裡都是絕佳的磨練機會,讓執行過程中磨擦出火花,產生了預期外的結果與驚喜。

發揚台灣巷弄文化,就是我的中心思想
總能夠思考出周詳又創意十足點子的蘇麗媚,她說,平常訓練自己思考邏輯的方式是透過「閱讀」。她對「閱讀」另有特殊定義,不只是「閱讀」書本,還「閱讀」音樂、「閱讀」舞台劇、「閱讀」風景,和「閱讀」人。
「我認為,『閱讀書』和『看書』是有程度上的不同。『閱讀』指的是將作者寫的字句內化成自己的東西,這也是與內心進行對話的一種方式。就像是我也會隨時隨地注意身旁經過的風景,會注意,代表有好奇心,有好奇心之後就會動身去學習,這也是讓人成長的循環軌道。」蘇麗媚說,保持好奇心是成功的重要因素,但仍必須結合找尋答案的能力,並將這些知識內化反思,如此,才能在每個決策中,訂定準確而踏實的計畫。
因為喜歡閱讀,蘇麗媚最近正在執行關於小書店的相關計畫。夢田文創在這2年內採集了全台大大小小約40間獨立書店的資料,將相關的經驗彙整至松菸新開張的「樂閱書店」,做為長期培育文化創業產業發展的培育基地,以策展的概念做為舞台,企圖以此實體平台為在地藝文工作者發聲,再度整合周邊的相關工作者與產業,希望藉於書店讓世界看見道地的台灣精神。
蘇麗媚說:「『樂閱書店』是以閱讀為主的策展中心,同時間我們也會運用現有的資源,例如Fanily,在實體書店舉辦的任何活動,也能透過網路平台去散播分享。此外,我們也同時進行『飄書』計畫,利用QR Code的設計,讓每位拿到二手書的讀者,都能欣賞書過去主人閱讀的心得與感動。當你閱讀這本書時,同時也在閱讀此書所有經過的人。」
就像是一場浪漫旅程,喜愛巷弄文化、喜歡閱讀的蘇麗媚,將自享的快樂擴散至偶像劇、舞台劇、動畫,甚至是實體書店裡,蘇麗媚說:「從電視媒體跨入實體書店,樂閱書店就像是個轉捩點,我們希望能從這邊開始,進行類似台灣巷弄文化的復興運動,將相關概念擴展到新北市甚至是中南部,引導民眾走入這些藏身巷弄裡的書店裡,感受到台灣這塊土地的呼吸。」
蘇麗媚打破了電視圈與文創產業的疆界,用對土地的愛與關懷整合了虛實世界,她就似一股如秋日絢美的微風,巧妙且細膩地串起巷弄間,屬於台灣文化的溫暖。


(本篇文章圖片來自於Fanily官網)

同步刊載於新北市文化季刊2013年冬季刊



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